Esta água distingue-se pela sua pureza, leveza, frescura e pela sua composição, sendo considerada uma água pouco mineralizada e com um pH ácido.

Caramulo é uma das marcas de águas lisas mais conhecida em Portugal, apresentando elevados níveis de notoriedade total (99%) e de conhecimento espontâneo (51%).

Os estudos de mercado demonstram que o que mais diferencia Caramulo das outras marcas é a sua forte associação a água "originária de uma fonte segura", revelando a confiança que os portugueses têm na marca.

Em 2005, a marca é alvo de uma renovação de imagem, referências e posicionamento. Caramulo apresenta uma nova garrafa, de cor azul – uma inovação no mercado nacional – transmitindo elegância, harmonia, modernidade, pureza e frescura, sem romper contudo com o património da marca.